快捷入口
企業動態
行業動態

  新聞動態 當前位置:主頁>新聞中心>行業動態>
品牌要保持對消費者需求的清醒認識

 

       任何行業的品牌只有貼近消費者才可敏銳覺察市場變化,只有和消費者真實的溝通,才能知道消費者的真實想法,才能夠離消費者更近,酒行業也不例外。

      酒行業經過20多年的發展,不缺大型的酒企業,也不缺大酒品牌,但缺的是真正貼近消費者的大品牌。因為一味追求紅利,沒有多少品牌真正彎下腰去了解消費者,更不用說和消費者戀愛般的親密接觸。他們與消費者的聯系在渾然不覺中漸行漸遠.有多少品牌迷失在時代賦予酒行業的紅利中?也許只有這些品牌深深反思之后才清楚。

      時代紅利帶來的機遇和發展毋容置疑,但是絕大多數酒品牌現有的輝煌只是因為搭上了時代的快車,并不能反映出卓越的市場能力。隨著市場大環境的改變,行業的不景氣讓很多品牌有了坐過山車的感覺。雖說現目前我國的酒類市場不景氣加劇降低了行業的關注度,但我認為根本原因在于酒品牌對消費者研究不夠。

      快速發展的白酒行業沒能積累下真正的創新能力以及對消費者需求的感知能力,以至于酒“品牌”多如牛毛,而真正在消費者心目中樹立起品牌威望的卻鳳毛麟角。在我看來,當前,不論賣得好或壞的酒品牌其實都沒有真正了解消費者,都離消費者很遠。我們需要仔細思考我們的品牌、產品定位與消費者的需求差距到底在哪里。

      品牌定位成為營銷經典,不是因動聽,是因實用。但是品牌定位理論被拿到酒行業后卻有點變味。茅臺五糧液是高端品牌,瀘州老窖定位中高檔品牌,西鳳酒定位中檔品牌,而牛欄山就是低端品牌。這里所謂的高中低無非就是價格高中低,并無它意,更和消費者心智沒半點關系。利益至上,讓很多酒企忽視了消費者的需求這一根本。再加上很多名酒的銷售幾乎都是通過中間商代理完成,酒企談不上對終端進行有效管控,甚至于連酒賣給了誰也不清楚。酒企數據監管的缺失,看似只是缺失了數據,其實就是掐斷了品牌和消費者的溝通橋梁。

      品牌和消費者因為各種各樣的原因走到了一起,但品牌和消費者之間的關系就像是潮汐,始終在變化,而消費者的忠誠度也是有時間限制的,這一點,品牌必須心里有底。所以,酒企必須要保持對消費者需求的清醒認識。因為在某些時候,只有離消費者越近,才可能在激烈的競爭環境中處變不驚。調整中的酒市場不是關鍵,關鍵是酒品牌離消費者本身就很遠,F在,是時候主動獲知消費者真實想法了。

關于我們 | 聯系我們 | 自主品牌 | 代理品牌 | 公司動態 | 酒學堂
版權所有 @ 溧陽市第一糖煙酒有限公司 網址:www.involvingarchitecture.com 電話:0519-87282638
欧美成人熟妇激情视频